2020年东莞自考“市场营销学”复习试题五
编辑整理:东莞自考网 发表时间:2020-11-16 14:38:02 【大 中 小】 [添加招生老师微信]
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2020年东莞自考“市场营销学”复习试题五
(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。)
1、_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A.供应商 B.中间商
C.广告商 D.经销商
2、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A.供应商 B.制造商
C.营销中间商 D.广告商
3、_________就是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿。
A.产品 B.顾客
C.利润 D.市场细分
4、影响消费需求变化的最活跃的因素是_________。
A.个人可支配收入 B.可任意支配收入
C.个人收入 D.人均国内生产总值
5、恩格尔定律表明,随着消费者收入的提高,恩格尔系数将_________。
A.越来越小 B.保持不变
C.越来越大 D.趋近于零
6、_________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A.社会文化 B.政治法律
C.科学技术 D.自然资源
7、_________指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A.社会习俗 B.消费心理
C.价值观念 D.营销道德
8、威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做_________。
A.理想业务 B.冒险业务
C.成熟业务 D.困难业务
9、威胁水平高而机会水平低的业务是_________。
A.理想业务 B.冒险业务
C.成熟业务 D.困难业务
10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会,则称之为_________。
A.全面机会 B.行业市场机会
C.边缘市场机会 D.局部机会
11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去_________。
A.控制环境 B.征服环境
C.改造环境 D.适应环境
(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)
1、市场营销环境_________。
A.是企业能够控制的因素 B.是企业不可控制的因素
C.可能形成机会也可能造成威胁 D.是可以了解和预测的
E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
2、微观环境指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括_________。
A.企业本身 B.市场营销渠道企业
C.顾客 D.竞争者
E.社会公众
3、营销部门在制定和实施营销目标与计划时,要_________。
A.注意考虑企业外部环境力量 B.注意考虑企业内部环境力量
C.争取高层管理部门的理解和支持 D.争取得到政府的支持
E.其它职能部门的理解和支持
4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构,包括_________。
A.中间商 B.实体分配公司
C.营销服务机构 D.财务中介机构
E.证券交易机构
5、以盈利为目的的国内市场包括_________。
A.生产者市场 B.消费者市场
C.中间商市场 D.政府采购市场
E.非营利组织市场
6、国内市场按购买动机可分为_________。
A.消费者市场 B.生产者市场
C.中间商市场 D.非营利组织市场
E.国际市场
7、购买行为的实现必须具备_________。
A.消费欲望 B.购买力
C.成年资格 D.商品
E.都不是
8、对环境威胁的分析,一般着眼于_________。
A.威胁是否存在 B.威胁的潜在严重性
C.威胁的征兆 D.预测威胁到来的时间
E.威胁出现的可能性
(三)判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”,错误的打“×”。)
1、微观环境直接影响与制约企业的营销活动,多半与企业具有或多或少的经济联系,也称直接营销环境。 ( )
2、宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动,因而宏观环境也称为间接营销环境。 ( )
3、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立地影响企业的营销活动。 ( )
4、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 ( )
5、市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
( )
6、只要企业制定好营销组合策略,做好内部营销,企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 ( )
7、营销活动只能被动地受制于环境的影响,因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 ( )
8、面对目前市场疲软,经济不景气的环境威胁,企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 ( )
9、在一定条件下,企业可以运用自身的资源,积极影响和改变环境因素,创造更有利于企业营销活动的空间。 ( )
10、直接影响企业营销能力的各种参与者,事实上都是企业营销部门的利益共同体。
( )
11、市场营销目标从属于企业总目标,是为总目标服务的次级目标。 ( )
12、顾客也是企业最重要的环境因素。 ( )
13、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。 ( )
14、自从我国计划生育政策实施以来,人口出生率下降,新生婴儿和学龄前儿童减少,一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁;另一方面由于家庭小孩数的减少,又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。 ( )
15、我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异,导致对食品需求也不同,这是宏观环境中经济因素形成的。 ( )
16、只有既想买,又买得起,才能产生购买行为。 ( )
17、恩格尔系数越大,生活水平越低;反之,恩格尔系数越小,生活水平越高。
( )
18、在经济全球化的条件下,国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。
( )
19、许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势,这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。 ( )
20、企业要做好经营管理,必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。 ( )
21、科学技术是第一生产力,给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。
( )
22、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 ( )
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