(一)收益的概念

厂商销售产量获得的收入就是收益。
总收益（TR）是指厂商销售一定的数量的产量或劳务所获得的全部收入，它等于产品的销售价格与销售数量之间的乘积，TR=P·Q。
平均收益（AR）是指厂商每单位产量平均获得收入，AR=TR/Q
边际收益（MR）是指每增加一单位商品销售所增加的收入，MR=DTR/DQ
总收益，平均收益和边际收益都与厂商的产量有关，因而其曲线与总产量，平均产量，边际产量曲线相对对应，具有相同的形状。（参照生产的三个阶段理论中TP、AP、MP/曲线图）。

(二)收益曲线

收益曲线的含义。价格不变条件下，厂商的总收益、平均收益和边际收益曲线。厂商面临一条向右下方倾斜的需求曲线时，厂商的总收益、平均收益和边际收益曲线。

(三)厂商的利润最大化原则

在成本与收益分析的基础之上，我们来分析厂商的最大利润原则。
设：p为利润
则p=TR-TC，为使p最大，须p´=0

		即边际收益
	即为边际成本

厂商为使利润最大必须把产量定在MC=MR的基础上，MR=MC称为厂商最大利润原则。
如果厂商的边际收益大于边际成本，这就意味着厂商每多生产一单位的产量用于销售所增加的收益大于因多生产这一单位产品所增加的成本。此时，增加产量可以增加利润。
如果厂商MR<MC，表明厂商增加产量只会使利润减少。
当MR=MC时，说明厂商该得到利润全部得到了。