欢迎访问东莞自考网!本站非政府官方网站,官方信息以广东省教育考试院(http://eea.gd.gov.cn/)为准。 登录 网站导航

东莞自考网

咨询热线:177-2280-6683

自考办电话 | 在线提问 | 公众号

自考市场调查笔记十五

编辑整理:东莞自考网 发表时间:2018-05-23 05:46:47   【 】    [添加招生老师微信]


立即购买

《自考视频课程》名师讲解,轻松易懂,助您轻松上岸!低至199元/科!

  九、在试销中,需要区分两种类型的城市:控制市场和标准市场。

  1.控制市场也称微型市场,是给零售商提供住房,以确保他们能销售设计的产品的城市。

  2.控制市场的优势在于:

  1)加速配送,并加速结果的出现;

  2)降低每个市场的成本;

  3)销售注意力不会受其他销售线的影响;

  4)具有较大的隐秘性,大部分摊控制市场者小型的。

  3.控制市场的主要缺陷是,无法得到产品真实的贸易关系,而这种关系对于营销者恰恰是很重要的。

  十、市场测试的平均长度为6~12个月。

  如何决定一个具体的测试需要多长的时间?

  相关的影响因素如下:

  1.测试的时间要足够长,直到可以观察到购买行为。平均购买期越短,测试时间可能就越短。

  2.竞争者做出反应的速度。

  3.确定测试时间的长短还需要考虑测试的成本。

  第十三章

  一、市场调研的一个主要应用领域是广告业。

  二、为了选择好适合的媒体,需要获得有关媒体的六种不同类型的信息。这些信息是:

  1.媒体分配

  2.媒体受众数量

  3.广告曝光量

  4.广告知觉

  5.广告沟通

  6.销售反馈

  三、在现在的市场调研机构中,占支配地位的统计电视收视率的公司是A.C.Nielsen.它也是最早采用仪器对受众的收视率进行调查的公司。

  四、收集电视收视率数据的方法共有四种。

  1.日记法就是让电视观众记录下他们看过的电视节目名字,然后把日记邮寄给研究公司。

  (1)日记法的优点:是费用相对比较便宜。缺点是真实性难于确定。

  2.仪表法

  1)仪表法的缺陷,仪表不能记录下节目放映时是否每个家庭成员者在观看。

  3.电话采访回忆法主要是通过电话采访抽取样本,并询问此时他们在看什么电视节目。如果他们肯定回答的话,再追问他们看到的广告商和广告产品。后一个问题是对样本么应的有交性进行的检查。

  4.个人采访回忆法

  五、一个好的广告效果分析系统,应该遵循以下原则。

  1.具有测量有关广告目标的手段;

  2.在每个具体的实验之前,必须明确实验的结果将如何得以运用;

  3.必须提供多方面的测量手段,因为单一的测量手段一般不能评定广告的效果;

  4.必须建立在人们对信息的反应上,包括对广告的接受程度,理解程度,以及具体的行为反应;

  5.应该考虑到广告刺激是否不止一次的暴露;

  6.应该提供一定的控制手段,来避免广告中出现任何的偏差;

  7.能够考虑到样本的特性

  8.能够证明测量的信度和效度

  六、事前测试程序

  1.消费者审查;

  2.广告组合测试;

  3.生理学方法;

  1)第一种方法是,用眼动仪追踪眼睛的注视点广告上的运动轨迹。

  2)皮肤电反应测试是另一种对广告效果进行的生理学测试。

  4.仿真广告载体;

  5.直销式测试;

  1)直销式测试实际上是对消费者行为的直接测量,这样的测量就避免了态度测量中存在偏差。通常使用的方法就是,在不同的媒体上刊登优惠卷的广告,然后测量消费者实际使用优惠卷的情况,或者观察消费者实际的购买行为。

  2)直销式测试的局限性

  ①有时候消费者是由于优惠卷本身的特点而采取的行为,而不是因为其中的广告内容。

  ②有些消费者可能会对优惠卷感兴趣,但是他们并不愿意采取实际的行为。

  ③这样的一些行为,也可能不会对消费者长期的行为产生影响。


本文标签:东莞自考 学习笔记 自考市场调查笔记十五

转载请注明:文章转载自(http://www.dongguanzikao.com

本文地址:http://www.dongguanzikao.com/xxbj/2425.html


《东莞自考网》免责声明:

1、由于考试政策等各方面情况的调整与变化,本网提供的考试信息仅供参考,最终考试信息请以省考试院及院校官方发布的信息为准。

2、本站内容部分信息均来源网络收集整理或来源出处标注为其它媒体的稿件转载,免费转载出于非商业性学习目的,版权归原作者所有,如有内容与版权问题等请与本站联系。联系邮箱:812379481@qq.com

东莞自考-便捷服务